Modèles de magazine Comfort

Augusta, Maine au début du XXe siècle était un phénomène d'édition.

Augusta en 1907

Selon l'historien du magazine Frank Luther Mott, la capitale du Maine avait «la gloire douteuse d'être le domicile des journaux de vente par correspondance». La gloire était douteuse car les périodiques étaient un support publicitaire à peine déguisé en magazines littéraires. Le chef d'entre eux était Confort,

Le magazine le plus populaire d'Amérique entre 1892 et 1905.

Confort, 1896

William Howard Gannett, qui possédait un magasin d'articles de fantaisie à Augusta selon le recensement de 1880, avait un flair pour la publicité. Au début des années 1880, il a commencé des promotions spéciales de Noël pour les jouets et les cadeaux saisonniers, mettant en vedette un homme déguisé en Père Noël et un petit journal imprimé, La visite de Saint-Nicolas. Réalisant que le shopping par la poste avait du potentiel, il a commencé à commercialiser un médicament / boisson breveté appelé Oxien, une copie de la boisson énergétique populaire Moxie, par le biais de publicités dans des périodiques nationaux.

Annonce de 1892 pour Oxien, vendue par la poste sous forme de pilule à dissoudre dans l'eau.

Que pensez-vous qu'il y avait à Oxien pour vous faire sentir plus poivré?

S'inspirant des éditeurs locaux Peleg Vickery et John Hill, qui publiaient Vickery's Fireside Visitor depuis une décennie, Gannett s'est rendu compte que l'impression de son propre périodique lui donnerait un espace publicitaire bon marché.

Vickery & Hill, Augusta

L'édifice Vickery & Hill demeure.

ConfortLes bureaux du 20-26 Willow Street ont été démolis dans les années 80.

Le gouvernement américain a subventionné les achats par correspondance dans une nation de résidents ruraux en offrant des tarifs postaux réduits sur les colis, la livraison gratuite dans les boîtes aux lettres rurales et des frais de port peu coûteux dans les magazines soutenus par les annonces. Les éditeurs d'Augusta ont profité de la dernière faille dans les lois postales en créant des publicités mensuelles conformes aux directives fédérales pour l'affranchissement de magazines bon marché.

Comment différencier un magazine légitime d'un journal contenant des conseils, des lettres à l'éditeur et des fictions encadrant les publicités? L'un des critères était les frais d'abonnement. Un magazine comme Harper's ou la Atlantic Monthly facturé un coût annuel. Confort et d'autres périodiques Augusta, comme Heures heureuses et Moments d'or, a facturé des frais minimes rarement perçus. Les magazines étaient essentiellement gratuits parce que les revenus, une bonne partie des revenus, revenaient aux éditeurs en commandes de toniques et de nouveautés santé.

1892

Gannett, E.C. Allen et Vickery & Hill qui ont tous fait fortune à Augusta avec ce format, étaient les plus intéressés à augmenter leurs listes de diffusion. Gannett a réalisé qu'il pourrait récompenser les lecteurs qui lui ont envoyé les adresses de leurs amis avec des primes. Toujours averti des tendances, il a vu l'engouement national pour le patchwork de soie et a commencé à acheter des petits restes dans une usine de cravates. Sa femme Sadie N. Hill Gannett et son fils Guy ont emballé les restes pour une prime appelée «Douche satinée d'échantillon de satin de Sadie». Les femmes étaient heureuses d'échanger des listes d'abonnement contre du tissu gratuit, et beaucoup ont également envoyé des commandes pour Oxien, qui promettait de «guérir les ivrognes et de faire marcher les femmes faibles».

Les lecteurs étaient heureux de participer à des "concours" et d'envoyer du contenu que les éditeurs pouvaient

travailler dans les pages autour des annonces.

Les magazines du Maine payaient rarement des articles. La plupart du contenu a été écrit par des lecteurs qui ont participé à des concours de fiction, écrit des lettres à des "clubs" pour demander et donner des conseils, et étaient ravis de voir leur poésie imprimée. La presse "légitime" a baissé les yeux sur la vingtaine de magazines de vente par correspondance qui ont fait d'Augusta l'un des plus grands bureaux de poste du pays.

Les historiens des magazines qui ont rejeté les "Magazines du Maine" ne pouvaient pas voir l'impact qu'ils avaient dans la vie des femmes qui les lisaient et y contribuaient.

Confort peut-être pas Atlantic Monthly mais il a servi un public dévoué.

Gannett a revendiqué plus d'un million et quart de lecteurs en 1906, le premier magazine

pour se vanter de plus d'un million de lecteurs.

Le Congrès a attribué la dette de la Poste au volume du papier journal subventionné envoyé par Augusta et a adopté une loi de 1907 décrivant qu'un magazine légitime doit avoir une liste d'abonnement vérifiée et prépayée.

William Howard Gannett 1854-1848

Incapable de se permettre de poster à des tarifs de première classe, la plupart des magazines du Maine ont fermé leurs portes cette année-là. Gannett a décidé Confort avait un public assez fidèle pour payer pour le recevoir, et le format a changé pour ressembler davantage à un magazine légitime.

1913

Confort a continué jusqu'en 1940 lorsque Vickery & Hill's Magazine Needlecraft absorbé. La famille Gannett s'est diversifiée dans les journaux où elle a connu un grand succès dans le Maine, mais ce n'est pas la même famille que l'autre empire d'édition Gannett, fondé par un New Yorkais.

Conception de bavure de châtaigne de rouge et vert envoyée par Mme M.P. Williams, Texas.

Depuis ses débuts à la table de la cuisine, les courtepointes étaient une caractéristique. Les primes comprenaient des motifs et des kits de courtepointe ainsi que du tissu.

Les colonnes d'échange des lecteurs comprenaient des dessins et des photographies de blocs achevés. Les rédacteurs, principalement avec la signature Mme Wheeler Wilkinson et quelques autres comme Mollie Millard, ont organisé les colonnes donnant quelques noms de motifs et des suggestions de couleurs minimales.

Washington Lily

publié en avril 1923,

l'un des gagnants d'un concours de lecture.

Un Washington Lily — rose et jaune

Couette de la collection de Kathy Sullivan. J'aurais daté

cela comme 1880-1920 jusqu'à ce que je réalise Confort'influence de s.

C'est probablement après 1923.

Collection de l'American / International Quilt Association

"Bleu foncé pour les vases"

Enchères en ligne

Peut-être influencé par le Washington Lily

le Confort les motifs de courtepointe comportaient de nombreux motifs d'appliqué, ils sont donc une bonne source dans les années 1920 de motifs vernaculaires que de nombreux autres périodiques ignoraient.

Annonce de 1922

Les modèles ont été réimprimés dans un livret de 1921-1922 Applique et patchwork de Comfort par Mme Wilkinson.

Est-ce que des gens comme les scénaristes indépendants "Janie Becker",

lecteurs contributeurs ou Confort des employés?

Nous aimerions en savoir plus sur Mme Wheeler Wilkinson, mais elle reste insaisissable — un éditeur fictif ou un nom de plume?
Plus demain.